越來越多台商開始在大陸經營品牌，衍生而出的龐大供應鏈，讓周邊產業也跟著火紅，然而，台灣品牌愛用台灣明星。

台商以代言人在大陸行銷最成功的案例首推「達芙妮」女鞋，達芙妮有兩個代言人，劉若英主打優雅的成熟女人、S.H.E則代表年輕的時尚女生，藉由代言人區隔市場。

達芙妮董座陳英杰說，最有消費力的族群是16到35歲，但這區間帶太大，如果沒有清楚定位，反而一雙鞋都賣不出去，因為16歲的人喜歡的鞋子，35歲的女人絕對不適用。

S.H.E和劉若英在大陸知名度都很高，也替其他品牌代言過，但代表作首推達芙妮。

最近，走進任何一家達芙妮店面，店裡有劉若英的巨幅海報，播的是劉若英最新唱片歌曲，買鞋還送劉若英演唱會門票。達芙妮的行銷是全面性的。

電視開始出現達芙妮的廣告，時尚雜誌、店面促銷也同時發動，甚至連店員都換上新制服向顧客介紹促銷產品。

最近才帶著旗下多名模特兒來上海打天下的伊林總經理陳婉若就說，越來越多台商要打品牌，有找廣告代言人的需求，這一年CASE就增加不少，而且相較於國際品牌，台商給預算較大方。

不過，大陸人愛追星，代言人費用也高的出奇。廣告公司就透露，一些大型廣告的費用中，代言人幾乎拿走絕大部分，例如大陸某國產手機的廣告，代言港星的代言費是1千萬港幣，而整個廣告製作團隊只拿到150萬人民幣。

台灣明星到大陸代言的費用，雖無一定行情，不過，陳婉若說，至少是台灣價碼的三到五倍。

凱絡中國華北區總經理郭宗毅分析，台灣影視明星的曝光度很高，加上影視產業發達，找台灣明星代言有加成效果，但對台商來講，最大的優勢仍是兩地的視角和資源的互補。

他建議，隨著大陸媒體環境的漸進加強，台灣的娛樂產業資源，像偶像劇、明星等在大陸都有良好的機遇和表現，台灣品牌加以利用，可以幫助在消費者中逐步建立品牌認知和獨特的品牌個性。